萌宠经济崛起的浪潮中，宠物食品正从基础需求转向情感消费的赛道，独居经济的蔓延与宠物家人化趋势的深化让主人更愿为毛孩子的健康买单，高营养、定制化产品需求激增。消费升级驱动下行业规模持续扩张，但狂奔的背后质量安全、生产规范与市场秩序的隐患却悄然显现。
玛氏宠物食品近期因安全管理问题被天津市应急管理局罚款2万元，暴露出行业在基础合规环节的存在隐患，宠物食品行业在发展迅速下存在着一些不规范的问题，比如代工模式埋下品控盲区、低价粮以次充好扰乱市场和虚假宣传透支消费者信任。一边是中小品牌在价格混战中批量退场，一边是监管缺位下的野蛮生长，这场繁荣与乱象并存的困局又会给行业带来怎样的发展？
一.玛氏宠物食品因安全管理失误被罚2万元
2025年5月天津市应急管理局一纸罚单引发行业关注，玛氏宠物食品（中国）有限公司因未在较大危险场所设置明显安全警示标志、未建立安全风险分级管控制度被处以2万元罚款。作为全球宠物食品龙头，玛氏的这两项违规也在一定程度上反映出宠物食品行业安全生产规范实行不到位，保障生产安全是宠物食品安全发展的基础，特别是行业巨头在如此基础的问题上暴露问题，那么其他企业是否问题？
展开剩余91%在现代工业中是基础安全提示，像在叉车通行、高压设备区域等地方警示标志是重要的安全提示，其图形和文字提醒注意危险，缺少这些标志可能增加了事故风险，安全生产无特权，头部企业的疏漏是行业整体监管不力的缩影。
未建立安全风险分级管控制度是更值得关注的问题，该制度要求企业对所有生产经营活动中的潜在风险进行彻底的识别和科学的评估，并根据风险的严重程度采取相应的控制措施，缺少此类机制企业在安全管理方面可能会缺乏预见性和整体性，无法有效地识别和预警风险可能使生产流程长期暴露于不确定的隐患之中。
头部品牌在安全生产方面都存在问题可能会引起外界对行业发展的质疑，因此头部品牌更需严格把控生产规范与质量，以自身行动引领行业重视安全以促进行业稳健发展。
目前宠物食品行业市场规模越来越大，但安全生产和监管应该是整个行业应该遵守的底线，此次事件疑业给整个行业敲响了警钟，提醒所有宠物食品生产商无论规模大小都须严格遵守安全生产规范，确保产品的质量和安全。
二.宠物食品兴起代工潮
近年来宠物食品行业的代工模式逐渐成为主流生产路径，从电商平台热销品牌到新兴网红产品多数企业选择将生产环节外包给第三方工厂，比如网易严选的猫粮、狗粮分别来自泰安市国泰民安宠物食品有限公司、安徽安宠宠物用品有限公司，类似的合作模式在不少品牌中尤为普遍。
将目光投向其他主流电商平台，多个热销宠物粮品牌如奥丁、朗仕等包装上显示的是由河北华兴宠物食品公司生产的，凯锐思、鲜粮说等品牌是由江苏博仕宠物食品（淮安）有限公司生产的，醇粹、可莉丝汀等品牌是由山东泰安泰宠宠物食品有限公司生产的。
从近年主要宠物食品上市企业的财报来看，OEM代工业务营收占比不低，如2024年中宠股份(61.840, 0.55, 0.90%)的OEM业务占比近六成，是其重要的营收来源且相比2023年的21.58亿元同比增长21.21%，乖宝宠物(108.380, -1.04, -0.95%)的OEM业务占比超3成，相比2023年的14.06亿元同比增长19.07%，可以说代工业务是这些企业营收的重要支撑。
代工模式的优势在于品牌方能够快速启动项目，降低前期重资产投入如厂房、设备等，聚焦品牌建设与市场运营等实现轻资产扩张；但弊端也很明显，品牌对生产环节的掌控力减弱，难以实时监管原料、工艺及品控流程，易引发质量风险，而且一旦代工厂出现疏漏，不仅影响产品稳定性更可能直接损害品牌信誉。
宠物食品代工虽然降低了品牌的创立门槛，促进了市场繁荣和新品涌现但也带来一些问题，品牌方难以直接掌控生产过程和原料质量可能会埋下安全隐患，过度依赖代工厂可能导致产品配方和形态趋同，还有一旦代工厂出现质量问题往往会波及多个合作品牌，容易引发行业的信任危机，不利于行业长期健康发展。
三. 价格差距大，低价宠物粮曾被央视曝光打假
当笔者在各大电商平台进行搜索时，发现不同宠物粮的价格差异相当大，如某进口品牌的猫粮价格105.2元、kg，某国产品牌猫粮的价格为73.9元/kg。然而市场上也存在着价格更为低廉的猫粮，如某品牌猫粮的价格仅11.1元/kg，甚至还有某品牌猫粮的价格低至6.9元/kg。
实际上低价宠物粮的问题此前曾被央视曝光过，如部分低价宠物粮品牌虚假宣传、制假售假等问题，央视调查显示河北邢台多家生产商通过虚标成分、篡改功能宣称等手段降低成本，如将肉粉标注为鲜肉或捏造“美毛”“缓解泪痕”等未经验证的功效，部分厂商甚至在包装上篡改真实产地，将河北生产的粮标注为山东、湖南等地制造，以规避地域负面声誉。
成本与售价倒挂进一步暴露行业生产乱象问题，有工厂表示达到国标要求的主粮生产成本约5500-6000元/吨，但市面流通的百元40斤的产品售价已明显低于合规生产成本线，这种异常价差直接催生了劣质原料替代行为，如央视曝光的邢台多家厂商采用霉变玉米导致黄曲霉素超标，并通过添加蒙脱石掩盖宠物腹泻症状，形成“不会吃死”的危险生产逻辑。
而这些生产乱象不仅对行业信誉造成很大影响，还给生产地的宠物食品产业带来不好影响，如邢台作为占全国产量60%的“宠物食品之乡”，因多次曝出虚标、劣质事件导致消费者对河北粮形成负面认知，部分企业为了避免受到影响虚假标注生产地，企图通过异地标注掩饰真实产地；但实际上邢台宠物粮生产因反复出现虚标成分、劣质原料等问题几乎被消费者抛弃，其出产的产品往往招人质疑，劣质标签被深深烙印在产地形象上；这一现状警醒行业需要严守品质底线，摒弃短视的逐利思维，避免重蹈邢台宠物粮的覆辙。
笔者查询电商平台发现宠物食品行业仍未摆脱低价阴影，目前99元40斤、79元40斤的低价产品在淘宝、拼多多等平台仍月销超10万单，还有不少如艾顿、欧萨等品牌强调鲜肉入料，实际上添加量不明的现象。
就市场需求来看既有高端群体也有相当大的中低端市场，这一点从电商平台的销量也能看到，价格低的销量往往能达到2万+、6万+甚至10万+，国产品牌如麦富迪等就凭借高性价比在全网热销20万+，未来行业仍需要性价比与品质共生发展，而消费者对安全、营养与价格平衡的需求将持续推动具备性价比及品质优势的产品不断扩张。
四. 虚假宣传、安全问题频发
目前我国宠物食品行业在市场规模快速扩张的同时，食品安全问题频发引起行业内广泛关注，近年来就有部分厂商使用劣质原料、虚标成分、滥用诱食剂、防腐剂等降低成本，还有小作坊生产环境不达标导致细菌超标、重金属污染等问题，更有商家通过双重标签、夸大功效误导消费者，实际配料与宣传严重不符，甚至违规添加药物等问题。
据市场监管部门公开处罚公告显示宠物食品领域虚假宣传乱象频发，如2024年9北京乐摩猫粮在天猫旗舰店宣称提高免疫力、改善肠道因无功效证明被罚1万元；2025年1月邢台云泽在拼多多销售全价冻干幼犬粮时虚构功效被南和区市监局处以240.66元罚款；更早前，红狗因在拼多多详情页使用无权威来源数据被罚，帕特因请明星代言暗示专业推荐，违反兽药广告禁令被罚96万元。
除了夸大宣传等问题外市场上也有不少品牌出现过抽检不合格的问题，如中国台湾的一份宠物食品例行性卫生安全稽查及项目稽查显示中国台湾弘泽公司生食鸡肉泥、中国台湾宠多福公司委制的香酥脆管检出沙门氏杆菌阳性，其猫侍冷冻干燥零食鲑鲨丁检出重金属汞含量2.5ppm超0.4ppm标准，中国台湾毛小三手作坊委制的香酥鲨鱼骨检出沙门氏杆菌阳性、重金属总砷含量25.2ppm超10ppm标准及汞含量0.7ppm超标；还有上海消保委测评中肉丸家自制零食菌落总数超标达参考标准280倍。
安全是行业发展的基础，目前产品品质依旧是宠物食品行业发展的障碍，近年来随着宠物经济的兴起，不仅吸引了一些资本的关注还吸引了不少创业者，然而部分入局者只是想要在这一蓝海市场中迅速获利，试图在市场快速扩张中迅速捞取利益，但是这种忽视产品基础安全和品质的行为最终可能导致宠物食品行业成为某些人快速赚钱的牺牲品。
五.加速淘汰，2024年至少35家企业破产清算
2021年起宠物经济因它经济概念爆红吸引不少资本与创业者扎堆入局，截止到目前行业企业数量已突破447万家，近几年创业潮催生大量中小品牌，但有媒体报道显示随着行业进入深度调整期，已有35+企业因产品同质化、供应链薄弱等问题走向破产。
以宠物食品品牌嘟之谷为例，其运营方北京宠康康科技于2025年初被曝大规模裁员，据员工反馈品牌运营毫无征兆中断，周二还在策划新品推广，周三便突然辞退80余人，且未明确工资结算与补偿方案，此前该品牌虽积极叠加代工厂背书、高校认证等营销策略，但因缺乏核心竞争力和稳定资金流仓促退场。
根据行业统计数据显示，在2024年全年期间至少有35家宠物相关的企业因为资不抵债或者无法偿还债务而进入破产程序，如安徽康玛斯宠物食品公司曾投资2000万元建厂并创立自有狗粮品牌，但因资金链断裂被列为失信被执行人最终破产；深圳小萌宠物科技公司旗下品牌有陪智能宠物用品因扩张过快导致资金链断裂申请破产；成都LOOK STAR鹿克星球宠物店突然停业，193名会员预付卡余额超26万元无法退还，公司因资金断裂进入破产清算。
根据IT桔子数据显示宠物行业的融资热潮在2021年达到顶峰，全年融资事件高达80多起、总金额突破100多亿元，这一年宠物食品、用品、医疗等细分领域全面开花，如宠物食品品牌帕特获得了A轮、A+轮两轮融资，宠物用品品牌小佩宠物完成的D轮500万美元融资，宠物医疗品牌萌兽医馆完成B轮融资、B+轮融资等，但这场狂欢仅持续短短几年就有不少品牌退场。
此外部分拥有较长经营历史的企业也没熬过市场争夺，如中山中盈宠物用品有限公司自1993年成立至今已有30余年，平阳孔迎宠物用品有限公司也拥有28年的经营历史，尽管如此这些企业还是由于产品迭代的不足或战略上的失误未能在市场中持续生存。
随着宠物经济的快速兴起，新兴市场的红利吸引众多品牌和企业入局，但是过多的入局者导致了市场逐渐饱和及竞争加剧，许多中小企业由于外部品牌竞争激烈，内部生存压力大而面临生存困境甚至不少企业破产退出市场，但这也提醒行业内其他入局者市场已经进入淘汰期，需要构建差异化优势、提升核心竞争力等，盲目跟风将难抵行业洗牌浪潮。
六.CR10 不足 20%？2024 年宠物行业集中度还不高
随着越来越多的家庭开始养宠物，对宠物食品、用品、医疗和美容等服务的需求日益增长。数据显示2025年全球宠物市场规模将突破3000亿美元，尽管如此宠物行业的市场集中度却不高，行业内虽然品牌众多且竞争激烈，但还没有出现能够主导市场的品牌，这也意味着目前市场上尚没有具有绝对优势的头部品牌。
2024年宠物食品全平台销售品牌数据显示，前十品牌市场份额总和为19.96%，较上年增长1.5个百分点，虽然有所提升但行业集中度整体仍处于比较低的水平，排名前几位的市场份额均不超过5%。
久谦咨询数据显示，在2024年宠物市场线上全平台销售额502.31亿元中，麦富迪以20.16亿元领先行业，但市占率仅有4.01%，排在第二位的法国皇家全平台销售额17.97亿元，市占率为3.58%。但是这两大头部品牌的合计市场份额还不到8%，凸显出宠物食品市场的格局相对分散且竞争激烈。
而CR10不足20%的数据结构表明，当前宠物消费市场由大量中小品牌共同参与竞争，除前十名外其余超80%市场份额由众多区域品牌、细分领域品牌及新兴品牌共同占据。数据显示，2019-2023年全球宠物食品市场平均CR5为51.5%，美国、英国、日本分别为69.4%、60.6%、62.6%，品牌角度看同期全球市场平均CR5为17.00%，美国、英国、日本分别为25.1%、31.5%、32.4%，就美国市场来看仅雀巢和玛氏两大品牌市占率近50%，未来存在持续整合与结构优化的空间。
目前国内宠物食品行业竞争者有很多，大大小小的品牌不计其数，从上面的数据也能看到即使是做到了行业前列的品牌市场份额仍然不高，整体来看国内宠物食品行业的格局尚不稳固，一些品牌虽然暂时领先但位置并没有坐稳，分散的市场也意味着市场仍有反超的机会，未来行业头部品牌还有待时间检验。
七.宠物食品监管体系待完善
当前中国宠物食品行业监管框架虽已建立，但在实际执行与覆盖范围上仍存在明显不足，产品质量安全问题尚未得到根本性解决。尽管2022年修订的《宠物饲料管理办法》要求所有原料须按添加量降序排列且名称须与《饲料原料目录》一致，即使添加量低于2%也需列出，添加剂名称应与《饲料添加剂品种目录》相符且抗氧化剂和着色剂等可标示为类别名称，不得使用复合配料名称且须拆分标示所有原始配料名称，但市场实际状况却是全国仍有不少宠物食品出自缺乏严格质量把控的中小作坊，其产品缺乏系统化质量管控流程，构成潜在安全隐患。
目前国内宠物产品召回案例稀少，即便2020年《消费品召回管理暂行规定》实施后全国消费品召回超5000次，但明确涉及宠物产品的主动召回仅2例均为用品，食品领域农业农村部官网至今未披露主动召回案例，相较之下美国通过FDA强制要求企业建立召回制，2024年仅宠物食品召回达9起且全年召回量超2万吨。这一对比凸显出我国在缺陷产品追溯与退出机制方面的实际覆盖范围是有限的，同时也暴露出在风险管控环节存在明显的不足和短板。
近期玛氏宠物食品受到行政处罚的案例也表明，即便是生产体系方面已经建立完善机制的大型企业，在实际操作过程中仍有可能出现合规方面的疏漏，同时也映射出了整个宠物食品行业在监管有效性方面存在的普遍问题。
当前市场环境下，中小宠物食品作坊生产失控与大企业管理漏洞并存，暴露出现有监管体系尚未形成全面有效的监管网络，致使不合格产品容易流入市场。随着行业规模扩大质量安全监管问题愈发突出，生产源头至流通环节的监管盲区和漏洞等待填补，而这既需政府强化制度设计与执行力度，也需企业自觉遵守行业规范、提升质量控制标准。
行业思考：在当前的市场环境下宠物食品行业正经历着快速发展，然而在这种快速扩张的过程中一些如质量安全、生产规范等问题往往被忽视，导致如代工模式下品控风险的增加、低价宠物粮食中混杂的质量问题，以及虚假宣传等一系列问题的出现。这些问题虽然在行业成长的道路上难以完全避免，但为了实现宠物食品行业的长远发展，整个行业须坚守安全底线、强化行业自律并共同努力维护和提升产品质量，这样宠物食品行业才可能实现可持续发展。
文本来源:新浪财经
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